«Требуется 20 лет, чтобы создать репутацию, и 5 минут, чтобы ее разрушить. Вы будете относиться к делам по-другому, если подумаете об этом».
Уоррен Баффетт
Личный бренд предпринимателя становится незаменимым инструментом в эпоху, когда доверие и эмоциональная связь с аудиторией решают гораздо больше, чем реклама. Это не просто публичный имидж, а комплексное отражение ценностей, экспертности и индивидуальности человека. С его помощью предприниматель становится ближе к своим клиентам, превращая компанию в историю, которую хочется поддерживать. Сильный личный бренд предпринимателя не только выделяет бизнес на фоне конкурентов, но и формирует лояльность клиентов, которые видят в предпринимателе эксперта, лидера или вдохновителя. Персональный брендинг открывает доступ к новым возможностям: привлекает инвесторов, партнеров и таланты, готовые следовать за яркой личностью.
Как отмечал Уоррен Баффетт, репутацию легко потерять, но именно она становится самым ценным активом, который нельзя купить, но можно заработать годами честной работы. В чем же отличие между личным брендом и репутацией? Они часто воспринимаются как синонимы, но это разные, хотя и взаимосвязанные понятия. Личный бренд – это сознательно формируемый образ, который предприниматель создает через стратегические действия: позиционирование, контент, визуальный стиль и публичные выступления. Проще говоря, бренд – это то, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Репутация же складывается из мнения окружающих и формируется независимо от ваших усилий. Несмотря на это, именно вы можете задать ей нужный вектор и значительно повысить шансы на то, что мнение аудитории о вас будет соответствовать задуманному образу. Сильный личный бренд помогает не только выделиться на рынке, но и создать прочную основу для доверия, лояльности и новых возможностей. Именно поэтому важно инвестировать время и усилия в его развитие.
Многие успешные предприниматели, придерживаясь этой стратегии, добились значительных успехов в своих отраслях. Их продвижение себя в бизнесе отражало уникальный подход к самопрезентации, который позволил каждому найти свою аудиторию и укрепить позиции на рынке. Рассмотрим несколько ярких примеров:
Бернар Арно
Основатель группы LVMH, Бернар Арно выстроил образ бизнесмена, сочетающего традиции и современность в мире роскоши. Его личный бренд связан с эстетикой, эксклюзивностью и приверженности качеству, что помогает сохранять статус лидера в индустрии и привлекать взыскательную аудиторию.
Ларри Пейдж и Сергей Брин
Сооснователи Google стали символами технологических инноваций и предпринимательского духа. Их личные бренды отразили стремление к научному подходу, экспериментам и веру в силу знаний, что помогло создать один из самых узнаваемых брендов в истории IT-индустрии.
Владимир Потанин
Лидер компании «Интеррос» создал образ уверенного и стратегически мыслящего предпринимателя. Его личный бренд подчеркивает надежность, профессионализм и глубокое понимание финансовых рынков, что укрепляет доверие партнеров и инвесторов.
4 мифа о личном бренде
Вокруг концепции личного бренда существует немало мифов. Одни считают, что его создание требует строгих стандартов или максимальной публичности, другие полагают, что достаточно просто довериться специалистам. Разберем самые популярные мифы:
Миф №1: Обойдусь и без личного бренда, все и так хорошо.
Не любить публичность – право любого предпринимателя, но даже если вы не участвуете в формировании бренда, то все равно окажетесь в центре внимания. Ваши сотрудники, коллеги или конкуренты могут сформировать ваш образ за вас. Поэтому важно взять инициативу в свои руки, управлять позиционированием и минимизировать репутационные риски.
Миф №2: Разве недостаточно просто быть собой, чтобы построить успешный личный бренд?
Личный бренд бизнесмена или топ-менеджера решает несколько важнейших задач, и каждая из них требует продуманной стратегии. При его создании важно выделить сильные стороны личности, подчеркнуть их для аудитории, а какие-то моменты, наоборот, можно полностью интерпретировать или вовсе опустить.
Миф №3: Специалисты по личному бренду создадут все за меня.
Обращение к брендинговым агентствам, которые разрабатывают стратегию на основе исследований и фокус-групп, – вполне разумный шаг, ведь они обладают необходимыми профессиональными знаниями. Однако, искренний бренд требует вашего участия. Понимание своих ценностей и их честное отражение – вот что приводит к доверию.
Миф №4: Максимум публичности, мне нечего скрывать!
Честность привлекает, но излишняя откровенность может сыграть против вас. Важно придерживаться стратегии, выбирая, что рассказывать, а что оставить за пределами публичных обсуждений.
Риски, связанные с личным брендом, и их последствия для компании
Уязвимые места в персональном брендинге управленцев могут оказать серьезное влияние на бизнес. Даже если проступки или неудачи руководителя кажутся личными, они часто имеют прямое отношение к бизнесу, поскольку отражают информацию о добросовестности и профессионализме лидера. Когда репутация руководителя компании подвергается сомнению, это неминуемо сказывается на доверии со стороны контрагентов и партнеров, а также может значительно повлиять на стоимость компании.
Среди топ-3 основных источников рисков можно выделить спланированные атаки третьими лицами, информационные атаки со стороны конкурентов и негативные отзывы клиентов.
При заранее подготовленной атаке третьими лицами (СМИ, общественными организациями, активистами) целенаправленно используются уязвимости в личном бренде руководителя для нанесения ущерба компании. Эти угрозы составляют 71,1% всех рисков и могут быть особенно разрушительными в условиях кризиса.
На долю информационных атак со стороны конкурентов приходится 67,5%. Они направлены на подрыв авторитета управленца среди партнеров и клиентов. Конкуренты могут манипулировать фактами, преувеличивать ошибки или даже выдумывать события, чтобы ослабить позиции компании на рынке и подорвать доверие к ее руководству.
Негативные отзывы клиентов составляют 52,2% рисков. Они могут не только снизить уровень доверия среди существующих клиентов, но и оказать негативное влияние на репутацию компании в глазах потенциальных партнеров и инвесторов.
Противостоять таким вызовам позволяет OSINT (Open Source Intelligence) – эффективный инструмент, основанный на системном мониторинге информации о человеке в открытых источниках информации: СМИ, социальных сетях, новостных лентах, на форумах и других ресурсах. С помощью OSINT можно быстро выявлять негативные тренды и потенциальные атаки. Такой анализ помогает своевременно скорректировать стратегию личного бренда, минимизировать репутационные потери и повысить устойчивость бизнеса перед внешними информационными манипуляциями.
Как построить личный бренд? Это вопрос, который требует глубокого понимания целей, ценностей и аудитории, но в итоге приносит значительные дивиденды. Экспертиза и репутация в бизнесе – ключевые активы компании, которые позволяют не только выделиться среди конкурентов, но и построить доверительные отношения с клиентами, партнерами и инвесторами. Влияние личного бренда на успех подтверждается и в условиях кризисов. Когда бизнес сталкивается с трудностями, будь то финансовые проблемы, репутационные риски или нестабильная экономическая ситуация, сильный личный бренд предпринимателя становится своего рода «щитом», который помогает смягчить негативные последствия. Однако важно помнить, что это не просто история о публичности, а продуманный, искренний и целенаправленный образ, который говорит о вашей компании больше, чем сотни рекламных кампаний.
*Материалы подготовлены в сотрудничестве с АНО «Научно-исследовательский Центр корпоративной безопасности».
